“品牌”是酒店集团作为管理输出型公司的重要轻资产，所以如何孵化一个可以快速推进市场并得到消费者认可和买单的品牌一直是各大酒店集团发展战略的核心。
通过品牌的知名度和效益不仅可以稳固集团在行业中的地位，也可以为集团带来更多收益，多样化的品牌布局更是由点向面帮助集团增加市场占有率。
上个世纪八九十年代，国际连锁酒店集团带着他们的品牌出现在了中国酒店市场，随即开启了中国酒店行业高速发展的新篇章。随着中国酒店市场的发展和成熟，全球头部序列的酒店品牌几乎都已经实现入驻，甚至开始针对中国市场消费人群和消费习惯推出各种档次、类型的品牌。
随之而来的是酒店这个大市场被不停地细化，酒店品牌的定义和划分也从最初的主要功能（商务、度假）和星级让人逐渐眼花缭乱，摸不着头脑。市场的空隙被越来越细化的品牌定位所填满，我们就来看看集团是怎么用各种各样的品牌去打这套组合拳，顺便认识一下新牌子吧！
以旧换新，软品牌打入存量市场
说到通过多样化的品牌去扩大集团的市场占有率，近些年的热点话题一定绕不开软品牌。在这个由增量市场慢慢转变为存量的时代，通过存量物业的翻新改造再到换牌的选择，软品牌无疑是酒店集团弯道超车的利器。
相较于硬品牌，软品牌优化了一尘不变的软硬件标准，更大限度地提升了品牌的灵活性和个性化，力求打破常规品牌的局限和束缚。相较于加入硬品牌，软品牌弹性的品牌标准让业主在改造成本控制上有更大空间，增大了单体酒店加入连锁酒店集团的可能性，同时也为酒店集团打入存量市场创造机会。
雅高去年推出EMBLEMSCollection-铂翎汇臻，加入铂翎臻选的酒店和度假村可以根据地理位置和特点的不同分为三个类别：
EmblemsCollectionHeritage，囊括能够体现当地特色、彰显当地历史和文化的地标性酒店物业，成就目的地新地标。
EmblemsCollectionRetreat，主要为坐落于度假胜地，如海滩、田园、高山等目的的度假酒店，打造宁静祥和的氛围。
EmblemsCollectionSignature，设计主导型酒店，体现美学世界，颂扬为酒店独特传统做出贡献的设计师或原始居民风格与特征。
该品牌签约的全球第一家旗舰酒店便坐落于中国贵阳-花果园艺术中心。
全球首家铂翎汇臻系列-贵阳花果园艺术中心酒店
酒店位于花果园艺术中心内，是贵州省商业体最大的商圈花果园商圈的组成部分。这栋物业有着优越的外观条件，拥有着标志性的欧式古典文化特色建筑样貌，是当之无愧的当地地标。
对于这样的非标酒店，利用软品牌的灵活性，不束缚物业的独特性、不用依照一定的建筑设计标准，可最大程度保留自身特色。
洲际集团也在去年推出奢华系列软品牌VignetteCollection-洲至奢选，是近四年里，继金普顿、丽晶、六善、Voco、华邑后，集团新发布的第六个品牌。Vignette品牌的推出将进一步完善洲际集团在奢华生活方式系列的布局
Vignette系列最先开业的两家酒店分别位于澳大利亚布里斯班和泰国芭提雅，在未来十年间，预计将吸引超过家酒店加入VignetteCollection家族，成为推动洲际客房增长的主力之一。
洲际在推出Vignette这一全新品牌之前，也于年推出了全新新的高端品牌VOCO，在集团