提到非遗，让很多人有种敬而远之的距离感，认为传承至今的非遗大多都是过去的皇家御用品，自带一股不沾民间烟火的贵气与仙气。这其中的误解可太深了！事实上，非遗的起源并非宫廷，恰恰相反是根植于民间。在非遗的定义中，一个核心要素就是与群众生活密切相关、世代相承，也就是说，非遗是过去人民群众在生活中经常使用，而留存到现代的文化财富。很多如今知名的御用非遗老字号，也经历了从民间到宫廷再回归民间的曲折故事。
目前正值我国首个非遗购物节，打开京东APP搜索非遗购物节，就能随心浏览来自20个省、直辖市的多个非遗品牌。而这些过去承包了先辈日常生活，如今又来为我们吃穿用藏添彩的老字号，可是个顶个的深藏不露。
先来说说中国人自古最重视的吃。康熙三十一年（年），山东德州有一个叫贾建才的人经营一家烧鸡铺子。有一天他有急事外出，嘱咐伙计看火，但伙计竟然打瞌睡把鸡煮过了火。贾掌柜只好低价售卖，没想到食客吃完后好评连连。其鸡香诱人，肉烂脱骨，味透骨髓，是曰德州五香脱骨扒鸡，并在朝乾隆年间被列为山东贡品送入宫中供帝后及皇族们享用，被赞誉为中华第一鸡。经过多年改良，德州扒鸡的口味更加丰富，现在来德州扒鸡京东旗舰店，就能买到五香、甜辣、腊香等口味的扒鸡以及同口味的鸡翅、鸡爪和鸡杂等零食，反正总有一款你爱吃的。
如果没吃过烤鸭，等于没来过北京。最正宗的北京烤鸭当属全聚德，至今已有余年的历史。创始人杨全仁在同治三年（年）收购了一家名为德聚全的店铺，并在风水先生授意下改匾为全聚德，随后重金挖来专为宫廷做御膳挂炉烤鸭的金华馆的一位孙姓老师傅，掌握了清宫挂炉烤鸭的全部技术，出炉的鸭子颜色枣红，皮脆肉嫩，肥而不腻，瘦而不柴，为全聚德烤鸭赢得了京师美馔，莫妙于鸭的美誉。如今在全聚德京东旗舰店，不仅可以买到配有卷饼和酱料的烤鸭精品礼盒，酱鸭、各式粽子和精品咸蛋也是节日馈赠亲友的佳品。
在穿的方面，中国人同样十分讲究，电视剧《一代大商孟洛川》讲的就是中国高端服饰定制品牌瑞蚨祥的发家史。瑞蚨祥年（同治元年）创建于济南，创始人孟传珊是孟子的后裔，早先以经营土布为生，后转为面料销售+服饰加工的定制业务，美国零售业巨头沃尔玛创立的灵感就来自瑞蚨祥。瑞蚨祥以货品纯正、花色新颖著称，并为新中国开国大典制作了第一面国旗，其潜心研制的中国传统服饰，工艺精湛，款式精妙。在瑞蚨祥京东旗舰店，你会发现复古民国风是今年的流行元素，尤其是女装中的衣裙类服饰，是这个夏天最靓丽的风景。
过去老北京人有谝富口头禅：头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒。脚踩内联升是说能穿上内联升做的鞋，是对身份的一种炫耀。这家始建于年（咸丰三年）的京城老字号以做朝靴起家，并有张爱萍将军、郭沫若和冯珏亲笔题写《内联升》的店名。内联升是目前国内规模最大的手工制作布鞋企业，其千层底布鞋闻名中外，精选天然材料和上百道工序，脚感舒适而且耐穿。如果你想体验手工布鞋的魅力，内联升京东旗舰店男鞋女鞋童鞋货品齐全，还推出了如懿传、海上牧云、大鱼海棠等影视主题布鞋，总有一款适合你的style。
用，指的是生活中的常用器具。自宋朝以来，扇子就是文人雅士必备的贴身雅物。杭州是我国制扇名城，自古有杭州雅扇之说，而王星记就是杭州超过年历史的制扇老字号。王星记的非遗扇做工、用料极其严苛，风格典雅又不乏时尚之感，质地柔滑轻盈，广受热爱国潮文化的年轻人喜爱，在王星记京东旗舰店可以随心选购。
创立于年的刀剪老字号张小泉，已有多年历史，其创始人张思家之子张小泉以嵌钢锻打为关键技术，创立扬名天下的72道制剪工艺。乾隆皇帝五下江南时曾微服购买其剪带回宫中，因反响极佳随后被钦定为宫廷御用剪并得乾隆皇帝御笔张小泉三字，随后在年巴拿马博览会、年费城世博会相继获得大奖。现在张小泉的产品早已不限于裁缝刀剪，在张小泉京东旗舰店可以买到厨刀、水果刀、指甲刀、刮皮刀和园林剪等，中国平均每两人就拥有一把张小泉刀剪哦~~
中国自古被称为瓷器之国，景德镇则是瓷器的代表和象征，其制瓷的历史可追溯到一千四百多年前的隋唐时期，并在当时就有精品远销外国。北宋时期宋真宗将年号景德赐予景德镇，景瓷自此驰名天下。历元明清三代，景德镇成为天下窑器之所聚的全国制瓷中心，其瓷器白如玉，薄如纸，明如镜，声如磬。到了现代，景德镇将一些在烧成难度很大的如高温颜色釉、粉彩轧道等工艺发扬光大，除了传统的茶具，在景德镇瓷器京东旗舰店还能买到青花瓷瓶、青花碟等装饰瓷器，为生活增添雅致情趣。
最后说说藏。9年，一件40年前专为国庆直播制作的国宝级电视柜引发收藏界轰动，而其出品者正是百年老字号龙顺成。年（同治年间），流落民间的一位王姓宫廷木匠创立了龙顺成，其选材多为质地坚硬的印度小叶紫檀、老挝酸枝和缅甸花梨等珍贵木材，工艺精细、造型美观且坚固耐用，老北京人称龙顺成的桌椅——百年牢，很多人以拥有龙顺成制作的硬木家具为自豪。除了传统的桌椅家具，目前在龙顺成京东旗舰店还可以购买首饰盒、都承盘、鲁班锁和手串等文玩，样式齐全，做工精美，非常有收藏价值。
自金属开始使用，人类社会开始步入文明时代，铜是人类最早利用的金属，在中国有数千年的历史。百年铜艺品牌朱炳仁，通过文房风水，礼品摆件等产品，让铜回到人们的生活里，让铜艺作品成为值得收藏的传家宝，深受热爱文玩雅物的消费者喜爱。在朱炳仁官方旗舰店，目前有多款新品预售开启抢先定。
笔墨纸砚，自古就是文人墨客必备的文房四宝，其中又以京城老字号荣宝斋的为上品。荣宝斋前身松竹斋始建于清朝康熙十一年（年），距今已有多年历史，其承办的官卷、官折深受各省疆吏信赖。光绪二十年（年）更名为荣宝斋，并拥有木版水印和装裱修复两项国家级非物质文化遗产技艺，解放后朱德、周恩来等多位领导人光顾荣宝斋并题词，郑必坚同志题赞荣宝斋为文化功臣。在京东荣宝斋旗舰店，无论你是书法还是中国画爱好者，都能轻松选到心仪的毛笔、墨汁、宣纸、砚台，以及镇纸、墨斗、笔架、笔洗等文房用具。
作为拥有五千年灿烂历史的文明古国，我国的非物质文化遗产总数位居世界第一，而这些飞入寻常百姓家的百年老字号，也在传承独家绝艺的同时不断融入现代生活，为更多年轻消费者奉上创新佳作。文中细数的还只是一小部分，在此次京东非遗购物节中，共有来自20个省/直辖市的多个品牌同台奉上精美佳作，等待大家亲自去寻宝。马上登陆京东APP，输入非遗购物节来一场穿越古今的非遗探索之旅吧！